这次《紧急救援》的看片并非小打小闹，而是15城规模庞大的路演看片。看片，让《紧急救援》成为了春节档独一份，想必片方已经将所有的可能性都想好了，一经推出便覆水难收，口碑瞬间出炉，这便意味着它将自己全权交给了观众，完全由市场和观众来做审判了。

而春节档的宣发层面也是尤为特殊的，单片动辄过亿的宣发费已经成为常态，各种手段亦是层出不穷。但这些眼花撩的营销之外，多数都只能停留在表面，观众对影片所寄许的期待值、影片不断提升的热度，最终还得在大年初一接受观众真正的考验。

届时，所谓的宣发可能沦为一地鸡毛，观众发现名不副实，有种被骗的感觉，过往的案例也是不胜枚举。当然，也可能认为影片品质过硬，片方所做的一切营销都在努力不让观众错过一部好电影。这场博弈，这场年度最大的营销战役，貌似不动声色，但却是异常的残酷。

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营销的意义在于提升观众的好感度，尽可能吸引观众走进影院，但营销上做了一百件事，也不如看片这一件事，因为它是实打实的，用品质作为最大的营销点，才是最好的营销。提前看片，这不仅仅预示着《紧急救援》有着过硬的品质，而且敢于打破“规则”，敢于在各种营销手段中脱颖而出，用看片来把这场盛大的营销幻术打破。

接下来一旦开启路演看片之后，口碑势必在线上线下开始流出。首先有幸看过片的观众会第一时间安利给周围的朋友，这也是最为有效的发酵手段，同样这些线上口碑将会拉动更多的人，给予更多人观看影片的欲望，给影片带来更高的首日能量。

另外，能够在春节档接受观众的检阅，其实也是给影院、排片经理的一次检阅，尤其是在竞争异常激烈的春节档，排片几乎都是靠着票补、靠着一系列发行手段抢到的，每1%的排片都尤为关键。《紧急救援》的路演看片，有一半是给观众看的，另一半则是给院线看的。

往年里，观众在大年初一“盲看”，院线在大年初一“盲排”，就是在赌石，在初一之前完全不知道影片状态。院线的依据更多停留在影片体量、预售成绩、营销热度等等。但从近年数据来看，这种依据总是有较大的偏差，首日冠军最终都无法赢得最后的胜利，总有一些不被重视的黑马脱颖而出。

这次《紧急救援》的路演看片，另一个重要目的便是赋予院线信心，给影院打一针强心剂，让影院不再盲排，靠影片本身的品质提前锁定排片。毕竟对于绝大部分春节档影片来说，影院都是渴望提前获得口碑的，这将极大的便利于他们的排片工作，《紧急救援》无疑将得到影院的重点关注。

万变不离其宗，任凭怎样的手段，任凭多少的宣发费用，套路用多了依然留不住人心，电影终究还得靠内容说话。接下来的一大看点，便是等待《紧急救援》路演口碑的出炉了，看看它是不是真的如预期那般硬核。