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【关键词】视觉符号；平面设计；功能

人类通过符号的形式来获取信息，同时也通过符号的形式来表达对事物的理解。在整个认知过程中，人们首先以符号的方式来进行认识，然后再对其进行理解和分析。符号在一百多年以前就已经出现，直到现在，各种各样的符号也逐渐融入到了各科学知识当中，进而也产生了一项新型的科学研究——符号学。尤其在平面设计当中，它主要向人们传达信息，因此它充分运用了视觉符号。

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一、包装设计中的视觉符号

在包装设计当中，视觉符号发挥了很大的作用，它所具备的内涵和特点是不能被代替的。包装设计运用了视觉符号，它具备的创新价值主要体现在以下几个方面。第一，有效改进外形设计。在包装设计当中，广泛运用戏剧脸谱图案或者龙凤组合图案等视觉符号。很多包装设计缺乏创新，如果不积极创新，不利于包装价值的充分发挥，只有探索更加新颖独特的包装设计，才有利于塑造企业品牌。因此，设计师可以结合现代化的设计手法和设计理念，对视觉符号进行创新，对其外形进行创新改良，注重加强符号内涵以及产品形象之间的联系。第二，加强设计的内涵以及意义。设计师在设计的时候，要结合具体情况，摒弃那些复杂难懂的传统文字符号，适当对符号进行改进或者变形，进一步加强符号的内涵和意义，凸显出产品的文化内涵以及独特魅力，进一步吸引消费者的眼球。第三，运用创新色彩。色彩是消费者认识产品的关键因素，设计师在进行包装设计的时候，离不开对色彩符号的利用，设计师要不断创新符号元素，增强视觉传播性，加强产品与色彩视觉的统一，从而加强包装设计和产品两者之间的联系。

二、海报设计中的视觉符号

判断一个海报设计是否成功，就要看它是否能够吸引受众的眼球，并且让受众能够持续关注，理解其中的重要含义。这离不开对视觉符号的运用。对于一名海报设计师来讲，必须要能够灵活运用视觉符号，达到让受众接受并且关注的效果。不管是电影宣传海报还是公益性质的海报，都要注重视觉符号的创新应用。第一，图形语言的表达。海报的设计需要有自己的主题，也不能是固化的形态，想要达到这样的效果，离不开综合概括和分析，图形的设计相当于是对语言表达的升华。在设计海报时，需要从众多信息中提取符合要求的符号，一定要符合海报设计的内容和要求。例如，设计电影海报，电影海报的主要目的就是对电影进行商业宣传，如果只是通过大量的文字来宣传，不仅不能将电影主旨和主要内容表达出来，而且还会影响宣传效果，人们不会对电影产生更多的关注和兴趣。因此，设计师在设计电影海报时，一定要充分考虑人物形象、电影情节背景、空间位置以及色彩搭配，将所有的视觉符号进行合理安排，直接有效地表达情感。第二，绘画语言的表达。在海报设计的过程当中，设计师可以充分利用绘画语言，不管是具体的还是抽象的艺术效果，都可以利用绘画语言进行表达，观众可以依据自己的理解和想象去获取信息，从而使创作者和观赏者产生共鸣。

三、标志设计中的视觉符号

标志设计属于一种高度浓缩的设计，它具有更多的含义，主要依靠简单的文字、图形或者色彩来传达信息，目前，标志设计所蕴含的视觉因素都有着不同的价值和意义，总体来说，分为两种标志，一种是静态化标志；另一种是动态化标志。静态化的标志，就是设计师将一些视觉符号相互贯穿，让其相辅相成。例如，世界卫生组织的标志设计就是以蓝色为主要背景，中间的图案为标志主体，即一根针上缠绕着一只蛇，它的主要设计理念来自古希腊医神阿斯扣雷波的故事，希望人们看到这个标志就能想到医神治病救人的故事。图案的下方还设计了经纬线，代表卫生事业对世界的影响，四周设计了橄榄枝，代表世界良好的生态环境，各个视觉符号之间相互贯穿，共同组成了一个具有重要意义的标志。在动态化的标志设计当中，设计师主要是将影像与静态图形相结合，不仅让标志更加丰富，还可以将标志实现动态化，不再是传统的单一的静态表现方式，动态标志呈现的效果也离不开重要的视觉元素，动态化的标志不仅能够有效提高企业品牌形象，提高企业的知名度，还能够给人留下深刻的印象。

四、结语

广大平面设计师在进行作品设计时，要透彻研究视觉符号的功能、特点和生成方法，并结合自身的设计需求灵活使用和改造，充分发挥视觉符号在平面设计中的交流、表达等功能，最大限度地发挥设计魅力，创造出更加专业且富有生趣的设计作品。